Imaginez un quartier d'affaires dans votre région avec beaucoup de magasins assis vides. Il ne devrait pas être trop difficile de penser à un: Une étude de 2014 de l'Association nationale des comtés (NACo) montre que six ans après la fin officielle de la Grande Récession, la plupart des économies locales luttent encore pour regagner du terrain perdu. Les quartiers se rétablissent, mais lentement, et cela signifie que beaucoup de rues principales à travers l'Amérique sont parsemées de vitrines vides.
Imaginez maintenant que de nouvelles entreprises surgissent soudainement, pratiquement du jour au lendemain, tout le long de cette rue. En l'espace de quelques semaines, une demi-douzaine de nouveaux magasins s'ouvrent, vendant tout de livres usagés à des bijoux faits à la main. Tout à coup, la rue est à nouveau un quartier d'affaires dynamique et animé.
C'est plus que juste un fantasme fou - il se passe vraiment dans les villes à travers l'Amérique, d'Oakland à Detroit. Ce qui rend cela possible, c'est un nouveau type d'entreprise appelée pop-up stores: des entreprises temporaires qui s'installent dans des vitrines vides et d'autres espaces inutilisés. Certains de ces magasins temporaires finissent par devenir permanents, tandis que d'autres restent juste quelques mois. Mais qu'ils soient des entreprises en herbe ou simplement des visiteurs de nuit, ils peuvent apporter une nouvelle vie et de l'énergie à un quartier.
Que font les magasins éphémères
Un magasin pop-up peut fonctionner pour une seule journée ou jusqu'à six mois. Parce que ces magasins sont temporaires, ils n'ont pas besoin de tous les pièges d'une entreprise régulière, comme un bail, une assurance, de l'équipement, ou même des employés. Ils peuvent s'installer avec seulement deux choses: quelque chose à vendre, et un endroit pour le vendre.
Les magasins éphémères peuvent vendre à peu près n'importe quoi, des vêtements, aux livres, aux confitures maison et aux gelées. Beaucoup d'entre eux présentent des objets fabriqués à la main que les propriétaires fabriquent eux-mêmes, tels que des bijoux, de l'art et des accessoires. D'autres offrent des articles saisonniers qui ne sont demandés que pour une courte période, comme des décorations de Noël ou des costumes d'Halloween.
Depuis la location d'un magasin est une grosse dépense et implique souvent la signature d'un bail à long terme, la plupart des magasins pop-up ne sont pas des magasins réels avec leurs propres bâtiments. Au lieu de cela, ils s'installent n'importe où, bon marché, disponible et accessible au public.
Un magasin de pop-up peut être l'un des éléments suivants:
- Une collection de tables dans un coin d'un parking
- Un stand sur un marché de producteurs
- Un stand dans un parc public ou une place publique
- Une entreprise sur roues, comme un camion de nourriture, qui se gare pour vendre ses marchandises
- Une vente artisanale ou un bazar de vacances dans un centre artistique local
- Un «magasin dans un magasin», dans lequel un magasin existant loue ou prête une partie de son espace à une autre entreprise
- Un magasin grandeur nature qui fonctionne à partir d'une vitrine vide, avec la permission du propriétaire
- Un événement à court terme géré par un grand détaillant pour attirer de nouveaux clients ou créer du buzz pour une nouvelle gamme de produits
Pop-up store à New York, photo de Patrick Cashin
Avantages des magasins pop-up
Les magasins éphémères offrent de nombreux avantages, tant pour les propriétaires d'entreprise que pour les villes où ils travaillent. Ils peuvent fournir:
- Startups à faible risque . L'un des plus grands obstacles pour les nouvelles entreprises est des coûts de démarrage élevés. Cependant, Storefront, un site qui loue de l'espace pour une utilisation à court terme, estime qu'il est possible de lancer un magasin pop-up pour environ 20% de ce qu'il en coûte pour démarrer un magasin permanent. Cela donne aux entrepreneurs un changement pour essayer leur idée d'entreprise et voir si c'est viable sans risquer leur vie. Les magasins en ligne peuvent utiliser les magasins pop-up pour se mettre les pieds dans le monde hors ligne, et les entreprises établies peuvent les utiliser pour tester un nouvel emplacement.
- Locataires pour les espaces vides . Une vitrine vide n'apporte aucun loyer, ce qui est une mauvaise nouvelle pour les propriétaires de bâtiments. Cependant, ils ne sont pas toujours disposés à réduire le loyer juste pour remplir l'espace, parce qu'ils ne veulent pas être pris dans un bail à long terme à un prix d'aubaine. La location de l'espace à un magasin pop-up leur donne une chance de gagner de l'argent à court terme sans pour autant renoncer à la possibilité de réserver plus tard un locataire mieux rémunéré.
- Un sentiment d'excitation . Quand beaucoup de magasins restent vides pendant une longue période, un quartier commence à prendre un air troublé. En revanche, lorsque de nouveaux magasins apparaissent, disparaissent et changent de mois en mois, le quartier d'affaires local se sent frais et énergisé. Il devient connu comme un endroit où il y a toujours quelque chose de nouveau. Cette sensation de dynamisme attire les visiteurs dans la région, ce qui est bon pour les entreprises locales établies, ainsi que leurs voisins pop-up.
- Une économie locale plus forte . Bien que la plupart des magasins éphémères disparaissent après quelques semaines ou quelques mois, certains deviennent des commerces locaux permanents. Plus d'entreprises, à leur tour, attirent plus de clients, dans un cycle positif qui maintient l'économie locale forte. C'est une excellente nouvelle pour tous ceux qui habitent dans la région: les consommateurs ont plus d'endroits pour magasiner, les travailleurs ont plus d'emplois disponibles, la valeur des propriétés augmente et la ville devient un endroit plus vert, plus sain et plus vivant.
Une femme fait du shopping dans un magasin éphémère
Soutenir les boutiques pop-up
Une façon de soutenir les magasins pop-up est simplement d'arrêter et d'acheter quand vous en voyez un. Cependant, cela n'aide que si votre ville a déjà quelques magasins pop-up dans les affaires. Si ce n'est pas le cas, et vous pensez qu'il devrait le faire, vous pouvez les encourager à se former grâce à une initiative contextuelle. Il s'agit essentiellement d'un mouvement local - soutenu par les propriétaires d'entreprise, les propriétaires, le gouvernement local ou les trois - pour promouvoir la vente au détail dans une zone donnée.
Initiatives pop-up réussies
Le Centre pour un nouveau rêve américain est une organisation à but non lucratif qui cherche à promouvoir une société plus durable, une mission qui comprend la promotion des entreprises locales. Dans son Guide to Going Local, il offre plusieurs exemples de mouvements pop-up réussis aux États-Unis et au Canada. Chacun est dans un domaine différent et soutient un type différent d'entreprise pop-up, mais chacun travaille à sa manière à utiliser des fenêtres contextuelles pour renforcer la communauté et l'économie locale.
- PopUpHood . À Oakland, en Californie, un incubateur de petites entreprises appelé PopUpHood travaille avec des entrepreneurs locaux, des propriétaires fonciers et le gouvernement de la ville pour apporter une nouvelle vie aux quartiers en difficulté. Les propriétaires d'entreprises locaux ayant des vitrines vides acceptent de mettre l'espace à la disposition des nouveaux magasins, sans frais, pendant six mois. Après une période d'essai d'une demi-année, le magasin pop-up a la possibilité de signer un bail à long terme avec le propriétaire et de devenir une entreprise permanente. Les entreprises à succès lancées par PopUpHood comprennent un magasin de vélos, un salon de beauté, un magasin de meubles d'avant-garde et un espace de coworking.
- West Coast Mobile Retail Association (WCMRA) . Le WCMRA fournit des services de consultation pour les personnes prévoyant de démarrer des entreprises de vente au détail mobiles (magasins qui opèrent à partir d'un camion). Il offre des guides gratuits, des webinaires payants et des consultations individuelles pour apprendre aux gens tout ce qu'ils doivent savoir sur le démarrage et l'exploitation d'une entreprise de vente au détail mobile. Le WCMRA a commencé avec seulement trois membres à Los Angeles et soutient maintenant des entreprises dans le sud de la Californie, la région de la baie de San Francisco et Seattle. Les membres de WCMRA comprennent des boutiques de vêtements, un camion de fleurs, un magasin de marchandises sèches et une boutique de cadeaux appelée The Library Store on Wheels, qui fait don d'une partie de ses ventes à la bibliothèque publique de Los Angeles.
- Sur les Pop Pop Spot . Sur le Spot Pop Ups est un but non lucratif qui organise des expositions d'art et des ventes d'artisanat en Alberta, Canada. L'organisation travaille également avec des entreprises locales pour mettre de l'espace à la disposition des artistes et des artisans afin qu'ils puissent exposer leurs marchandises à bas prix. Les artisans peuvent louer une table à l'un de leurs spectacles pour aussi peu que 10 $, ou payer jusqu'à 85 $ pour un «espace premium» de 40 pieds carrés. À ce jour, Pop Up a accueilli plus de 50 spectacles dans 10 différents Edmonton, avec plus de 400 artistes et artisans individuels. Il travaille maintenant à s'étendre à Calgary.
- Apparaitre! Pittsburgh . Apparaitre! Pittsburgh se concentre sur des événements d'une journée, à faible coût, pour apporter une nouvelle vie aux quartiers en déclin. Plutôt que de nourrir de nouvelles entreprises, son objectif, tel que décrit sur son site Web, est de «créer des moments magiques qui attirent l'attention des gens» et «défier le public de voir le quartier autrement». quartier pour développer et accueillir un événement. Les événements passés ont inclus des festivals communautaires, une projection publique de films, une course de 5 km, un spectacle de lumière laser et un renouvellement en masse des vœux de mariage - qui ont attiré de grandes foules à l'intérieur et à l'extérieur du quartier.
Héberger un événement pop-up
Créer une entreprise pour développer des magasins pop-up, tels que PopUpHood, est une entreprise majeure. Cependant, la planification d'un événement ponctuel est un projet beaucoup plus facile à gérer, et il peut être le début de faire des magasins pop-up partie de la scène des affaires de votre ville.
Le Guide to Going Local offre des conseils sur la façon d'organiser un événement pop-up. Voici un résumé du processus:
- Trouver un emplacement . Vous ne pouvez pas avoir un magasin pop-up sans un endroit pour le mettre. Recherchez des espaces vides ou sous-utilisés dans votre ville qui pourraient faire de bons emplacements pour les magasins éphémères: des bâtiments vacants, des parkings surdimensionnés ou des espaces publics, tels que des parcs. L'espace idéal devrait être assez grand pour accueillir plusieurs petites fenêtres pop-up et obtient également beaucoup de trafic piétonnier.
- Rechercher un soutien communautaire Recherchez des sponsors pour vous aider à promouvoir votre événement pop-up. Ceux-ci pourraient inclure les entreprises locales, les propriétaires, les artistes, les organisations communautaires et votre gouvernement local. Assistez à des réunions de quartier et à d'autres forums publics pour présenter vos idées et demander aux résidents ce qu'ils aimeraient voir dans un événement pop-up. Plus vous impliquez vos voisins dans la planification, plus ils sont susceptibles de soutenir le pop-up quand il a lieu et d'aider à passer le mot à ce sujet.
- Parlez aux propriétaires du site . Peu importe où vous prévoyez de tenir votre pop-up, vous avez besoin de l'autorisation du propriétaire pour utiliser le site. Si vous cherchez une vitrine vide, parlez au propriétaire du bâtiment. Certains propriétaires sont prêts à laisser un magasin pop-up utiliser leur espace pour quelques semaines ou mois à un tarif réduit (ou même gratuitement) plutôt que de le laisser vide. Si vous utilisez un espace public, tel qu'un parc, vérifiez si vous avez besoin d'un permis.
- Inviter des entrepreneurs . Ensuite, parlez aux gens de votre ville qui seraient intéressés par la création de magasins éphémères. Vous pouvez faire de la publicité dans les journaux locaux, sur les babillards communautaires et dans les forums en ligne pour trouver des entrepreneurs qui aimeraient ouvrir un magasin éphémère pour un jour ou quelques mois. Essayez de parler à des groupes d'artistes et d'artisans locaux. Si votre site est assez grand, vous pouvez mettre plusieurs magasins pop-up dans l'espace - et sinon, vous pouvez planifier de les faire pivoter les uns après les autres.
- Choisissez un moment . Une fois que vous savez combien de fournisseurs vous possédez et depuis combien de temps chacun d'eux souhaite ouvrir un magasin pop-up, vous pouvez déterminer combien de temps vous avez besoin d'espace et définir les dates de début et de fin de votre événement contextuel. Si vous utilisez un espace privé, arrangez des baux à court terme pour les vendeurs qui l'occuperont. Parlez au propriétaire de donner aux entreprises l'option de signer un bail à plus long terme si leurs magasins éphémères ont du succès.
- Promouvoir l'événement Une fois que vous avez vos magasins et un site pour les mettre, tout ce dont vous avez besoin est de les visiter. Promouvoir votre événement à travers autant de canaux que vous le pouvez. Envoyez un communiqué de presse au journal local, diffusez le message sur les réseaux sociaux et accrochez des affiches et des dépliants dans les lieux publics. Inclure des informations sur les magasins spécifiques impliqués et ce qu'ils vendent, ainsi que les raisons du projet et les avantages que vous espérez pouvoir apporter à la communauté. Utilisez aussi le bouche-à -oreille - parlez de l'événement avec vos amis et voisins et encouragez-les à inviter les autres.
Une librairie pop-up à Londres, avec la permission de La Citta Vita
Dernier mot
Comme les magasins pop-up vont et viennent le long d'une rue, ils apportent une sensation d'énergie et de changement dans le quartier. Le fait qu'ils soient seulement temporaires ajoute à ce sentiment d'excitation, car les gens savent qu'ils n'ont que quelques semaines ou quelques mois pour visiter le nouveau magasin avant qu'il ne soit parti.
Cependant, le plus grand avantage des magasins éphémères est peut-être leur potentiel à devenir des entreprises locales permanentes. Les villes avec des entreprises locales prospères bénéficient d'économies plus fortes, de communautés plus unies et d'une meilleure santé que les banlieues stériles où le quartier commerçant le plus proche est à 20 minutes en voiture. Ainsi, lorsque vous soutenez les boutiques éphémères, vous ne faites pas que partager le buzz, vous contribuez également à faire de votre ville un meilleur endroit où vivre.
Avez-vous déjà visité un magasin éphémère?
