Quand j'étais enfant, je me souviens d'aller au centre commercial, la terre promise, où je pouvais acheter des choses avec mon propre argent parce que c'était tellement bon marché. Je me fichais de savoir si c'était la saison dernière ou si ce n'était pas le plus grand vêtement, parce que l'attrait des bas prix m'a attiré, ainsi que des millions d'autres personnes à travers le pays. Au fil du temps, cependant, les centres commerciaux ont changé, et pas pour le mieux.
Selon des recherches citées dans le livre "Cheap" par Ellen Rupert Shell, les centres commerciaux fonctionnent moins comme un endroit pour les gens qui veulent des bonnes affaires sur les marchandises, et plus comme les magasins de détail réguliers avec de nouveaux articles de saison et même des moyens plus sournois pour séparer les gens de leur argent. Par exemple, les centres commerciaux étaient juste à l'extérieur de la ville, car le terrain était moins cher. Maintenant, ils ont tendance à être encore plus loin, souvent au milieu de nulle part entre deux grandes villes, parce qu'une fois que vous avez conduit une heure pour faire du shopping, vous n'irez pas à la maison sans quelque chose à montrer pour cela. Comme le dit Shell, placer un centre commercial dans les quartiers est une stratégie délibérée. Nous devons travailler pour y arriver, en accumulant de lourdes «dépenses irrécupérables». Tout ce temps! Tout ce gaz! "Parce que ce n'est pas simplement une escapade rapide au magasin du coin, nous nous attendons à ce que plus nous avons mis dans le voyage pour y arriver, plus nous devons être récompensés avec des prix bas. Et alors que les points de vente offrent prix bas, ces bas prix ne sont pas sur la qualité supérieure, les produits de marque comme leurs signes souvent se vanter. Beaucoup de marques ont maintenant des articles qui sont fabriqués uniquement pour les magasins d'usine.
Les centres commerciaux sont une grande expérience naturelle pour les économistes. Ce document donne une ventilation de la façon dont les magasins peuvent finir par vendre plus quand ils combinent l'expérience de vente au détail régulière dans un centre commercial normal avec l'expérience à faible coût dans un centre commercial. Ce faisant, les points de vente attirent deux groupes de personnes complètement différents - des gens qui achètent pour la marque ou pour la qualité et qui sont prêts à payer plus cher, et des gens qui achètent pour le prix bas seulement.
Je suis du dernier groupe et les magasins d'usine m'ont trompé dans le passé. Par exemple, je sais que je n'irais pas dans un magasin de design dans le centre commercial, car je suppose que je ne pourrais jamais me permettre quoi que ce soit, mais je serais prêt à en acheter un au centre commercial. abordable pour moi. Ces magasins peuvent également vous rendre vulnérable à un changement dans votre mentalité de prix - si vous êtes dans un magasin où tout est de 100 $ ou plus, quelque chose qui est de 40 $ pourrait ressembler à une bonne affaire parce que vous comparez seulement aux autres dans le magasin. Autre que dans le magasin d'usine, où d'autre pourriez-vous trouver une telle bonne affaire? C'est ainsi que j'ai fini par acheter une table de chevet à 60 $ au magasin Pottery Barn. (Oops.)
Une chose intéressante à propos des entreprises qui vendent leurs marques dans les magasins d'usine est qu'ils risquent de perdre leur cachet tout à fait. Joseph A. Banks, un détaillant d'hommes haut de gamme, a récemment été critiqué pour son intention d'ouvrir plus de magasins d'usine car cela affectera la façon dont les gens pensent à la marque et finalement s'ils sont prêts à payer le plein prix dans les magasins habituels. Si vous voyiez constamment une marque dans un centre commercial qui était réduit aux branchies, la considéreriez-vous comme une marque de luxe?
J'apprécie toujours faire du shopping dans les centres commerciaux, mais je me sens comme si je devais être plus sur mes gardes pour m'assurer que je suis en train de faire une bonne affaire. Avec les offres réelles devenant plus rares, et les articles de qualité bon marché devenant une chose du passé, les règles du shopping intelligent s'appliquent plus que jamais. Voici plus de détails sur la façon de garder la machine de marketing à la baie pendant que vous magasinez.
Qu'est-ce que tu penses? Combien dépensez-vous dans les centres commerciaux? Quels sont vos conseils pour tirer le meilleur parti des magasins?
(Crédit photo: net_efekt)
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